Chargé / Chargée d'études en marketing
Le chargé d'études en marketing est le détective des tendances du marché. Son rôle consiste à collecter et analyser des données pour éclairer les décisions stratégiques d'une entreprise. Il utilise une variété d'outils, des enquêtes de consommation aux études de marché, pour comprendre les besoins des clients, identifier les opportunités et évaluer l'efficacité des campagnes marketing.
Les missions d'un chargée d'études en marketing
La chargée d’études marketing est une professionnelle clé dans la stratégie commerciale d'une entreprise. Elle est responsable de la collecte et de l'analyse des données sur le marché, la concurrence et les consommateurs pour orienter les décisions marketing. Ses études permettent d'identifier les tendances de consommation, d'évaluer la demande pour de nouveaux produits ou services et d'anticiper les évolutions du marché.
Elle conçoit des enquêtes, mène des interviews, analyse les données quantitatives et qualitatives et produit des rapports détaillés. Son expertise contribue à la définition des cibles marketing, à l’élaboration de nouveaux concepts de produits et à l’optimisation des campagnes publicitaires. Elle travaille souvent en étroite collaboration avec les départements marketing, ventes et développement produit, et peut être amenée à présenter ses conclusions et recommandations aux dirigeants de l'entreprise.
Les qualités et compétences pour devenir chargée d'études en marketing
Pour devenir chargée d’études marketing, elle doit posséder une forte capacité d'analyse et un esprit critique pour traiter et interpréter des volumes importants de données. Elle doit être méthodique, avoir une bonne maîtrise des outils statistiques et des logiciels d'analyse de données comme SPSS ou SAS.
Une connaissance des techniques d'enquête et de sondage est également requise. La créativité et l'ouverture d'esprit sont essentielles pour transformer les insights consommateurs en opportunités de marché. De bonnes compétences en communication sont nécessaires pour présenter les résultats des études de manière claire et convaincante. La maîtrise de l'anglais peut être requise, notamment dans un contexte international.
Si ce métier vous intéresse, mais que vous pensez que vous n'avez pas encore trouvé celui qui vous conviendrait le plus, pourquoi pas jeter un œil à d'autres articles pour découvrir en quoi consiste l'activité d'un social media manager, ou d'un digital brand manager, ou même d'un chef de projet E-CRM par exemple.
Les formations pour devenir chargée d'études en marketing
Il peut accéder à ce métier en suivant un parcours universitaire en sciences de gestion, marketing ou statistiques, souvent au niveau Master, proposé par des universités ou des écoles de commerce renommées telles que HEC, l'ESSEC, l'ESCP ou encore l'IAE. Des spécialisations en études marketing ou en data science sont particulièrement adaptées.
En France, des diplômes comme le Master en Marketing et Pratiques Commerciales de l’IAE de Paris ou le Master en Statistique et Informatique Décisionnelle de l'Université de Rennes 1 sont des formations reconnues qui préparent bien à ce métier. Des compétences en digital marketing peuvent être développées à travers des formations spécifiques comme le Master en Marketing Digital proposé par diverses institutions.
Les perspectives d'emploi et d'évolution de carrière d'un chargé d'études en marketing
Les perspectives d'emploi pour une chargée d’études marketing sont vastes et concernent tous les secteurs d'activité : industrie, services, grande consommation, santé, technologie, etc. Elle peut travailler dans des entreprises de toutes tailles, des instituts d'études, des agences de marketing ou en tant que consultante indépendante.
Avec de l'expérience, elle peut évoluer vers des postes de management d'équipe, de direction d'études ou s'orienter vers des fonctions stratégiques comme le product management ou le conseil en stratégie marketing. La maîtrise des nouvelles technologies et des méthodes d'analyse prédictive peut également ouvrir des portes vers des rôles dans le big data et l'analytique avancée.
Le salaire d'une chargée d'études en marketing
Le salaire d’un chargé d’études marketing débutant peut varier en fonction de la taille de l'entreprise et du secteur d'activité, mais il débute généralement autour de 30 000 € à 35 000 € brut annuel en France. Avec l'expérience et une expertise confirmée, il peut prétendre à un salaire compris entre 40 000 € et 55 000 € brut annuel.
Les professionnels occupant des postes de direction ou ayant une spécialisation dans les études de marché liées au digital ou à l'international peuvent bénéficier de rémunérations plus élevées, parfois supérieures à 60 000 € brut annuel, en fonction de leur impact sur les stratégies et les performances de l'entreprise.